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如何在企业官网打造品牌与品类相辅的竞争力?| 逢时科技案例分享

增长超人

2022-07-11

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在当下市场对膳食营养补充剂的需求与日俱增,消费者们的热切需求推动着营养健康产业的发展。营养补充剂产品同质化和营销同质化越来越严重,消费者们在选择时感到眼花缭乱,单一产品难以成功且会显得单薄。


走品类营销这一路线逐渐受到膳食营养补充剂企业的重视,在这一领域的新锐企业当中,逢时科技(以下简称为“逢时”)坚持以“海洋科技医学营养”为战略方向,以海洋磷脂磷虾油产品为核心,对不同产品进行科技化、医学赋能,并将中国磷虾油品牌推向世界,同时引进国际一线的磷虾油产品,逢时科技已占据磷虾油市场70%的份额。



需求洞察


基于逢时医学营养的前瞻布局,因此线上品牌营销传播急需品牌官网承载落地,并且需要通过官网实现对海洋磷脂磷虾油的科技化赋能,达成品类营销的策略布局。



用户&市场分析


根据前期一系列数据调研和结果分析,逢时官网主要的目标人群为C端消费者,并可以确定银发人群与中年女性人群为主力消费群体。


其次,国民对营养补充剂的认知仍存在偏差,关于「磷虾油」等品类的数据规模较小,不属于营养补充剂的热门品类,这都代表着人们对磷虾油的认知程度偏低。



项目目标


本次网站改版协助逢时科技更新品牌形象,建立更鲜明的品牌调性,在「科技」与「温度」的氛围之间抓取平衡,并延伸出可延用的视觉元素。除了强调品牌视觉效果之外,开展对逢时产品和业务的梳理,在网站板块制定上彰显逢时独特的核心竞争力。


配图1.jpg



01.

品牌传达


我们从逢时logo及主打的「磷虾油」胶囊中,提取了「DNA双螺旋状」和「椭圆形」作为逢时品牌符号,传递出逢时专注为用户创造高品质健康生活的理念。


在官网中合理延伸运用品牌符号,能够协助官网中逢时品牌感的打造,进而实现差异化设计,同时可降低用户对品牌的认知成本。



1.1 在交互动效中的运用


进入官网首先触达用户的开屏动画,由一颗磷虾油胶囊逐渐演变成胶囊的椭圆形及「DNA双螺旋」,以动画形式与用户进行互动,新颖有趣且直观点明了逢时的产品核心。


逢时开屏动画.gif


在动效设计中延用品牌符号,能够实现逢时更高的品牌辨识度,协助企业建立起高效精准的品牌形象,动态图形能争夺更多用户记忆点,进一步加深用户认知。



1.2 在底纹动效中的运用


动效底纹的设计手法形成品牌纹理,可使整体页面更显品牌高级感:


逢时底纹动效2.gif


逢时底纹.gif


品牌符号可改善品牌固有信息,传达出想要营造的涵义,进而影响用户的潜意识决策。


02.

削弱用户心理防线


用户们对磷虾油的认知程度偏低,难免会在心理建起一道防线,那么我们有使命去改变它在用户心中的认知。逢时产品特性十分明确,当然除了产品表层的东西,产品背后的发展、品牌实力等都将搭建起用户对产品及品牌信任感。


2.1 核心原料「磷虾油」


磷虾油作为逢时最重要的产品成分,在各业务中也是独占鳌头的存在,因此单独设立一个一级栏目也就非常有必要了。同时需要建立起用户对磷虾油的高度认知,官网针对目标用户的关注点要有相应的内容承载。


「磷虾油」版块开屏背景以「深海」+「磷虾」为主题,配合精简的软文案输出,体现原料源自南极自然臻萃的考究。


逢时磷虾油.gif


接着应用与官网首页同样的开屏动画呈现形式,对南极磷虾展开简单介绍,并为用户提供一个详情科普的入口,点击即可详细直观的了解南极磷虾。


磷虾科普.gif


对于进入磷虾油科普页面,运用足够流畅干脆且克制的交互动效设计,进一步展开磷虾油富含的四大营养成分。


保证基础的流畅顺滑以及可给用户及时反馈是必然的,而对动效设计保持克制,及时避免过度炫技,而应该给予用户可高效获取信息的前提下,感受到自然流畅的浏览体验。


磷虾油四大成分.gif


整个页面从建立起用户对南极磷虾和磷虾油的初步认知,直到南极磷虾生物资源开发的时代历史,为用户建立起磷虾油的联想习惯。



2.2 科研实力「医学营养」


医学营养作为逢时的战略方向,为此同样设立了单独版块,该栏目主要描述逢时在医学营养领域的科研研究与实力。


从该版块划分出了「营养研究」和「研发中心」两方面内容,一是阐述逢时如何在生命奥义中探寻健康与可持续的发展未来,二是展示了逢时三大世界级营养研发中心。


「营养研究」—— 焦点信息层


逢时研究方向的内容伴随微动效呈现。视觉焦点所包含的信息由主标题文字信息及核心图片为主要元素,其作用便于用户第一时间获取精准信息的接收,适当融入微动效让图片率先出现,富有趣味性的同时也可让前后视觉层级更明确。


营养研究.gif


「营养研究」——  背景信息层


在「营养研究」页面设计中蕴含着不同的视觉信息逻辑。焦点信息的背景为「DNA螺旋」图,当用户关注焦点信息并已完成初步认识的前提下,背景图信息可保持用户对视觉信息的持续感知。


逢时分层展示2.png


「研发中心」是彰显逢时科研实力的重点页面,三大研发中心采用逢时logo的延申元素结合“一滑一屏”的动效设计,将科研工作进行时的高质量图片与详细描述流畅的呈现出来。


研究中心.gif


基于对海洋磷脂科技化赋能,整个页面简洁大气且充满科技感,从而高效提升逢时品牌形象及辨识度。



提供便捷转化条件


当用户逐步信任逢时,我们要协助他们以最高效的方式找到自己的需求产品。因此在详细的产品介绍版块,我们依据前期用户调研分析,思考产品特性与用户需求之间的关联性,主要设计目的即是把筛选条件快速精准地传递给用户。


我们在「营养产品」划分了热门查找、需求、成分以及人群四个维度的精准筛选条件,同步应用了在搜索方式中最为高效的「即时性搜索」方式,减少搜寻路径,为用户带来更便捷的良好体验。


逢时搜索栏.gif


逢时官网目标访客群体为C端消费者,官网应为各个电商购买渠道导流,我们设计了两种导流方式:一是当用户查看各产品详情页,点击「立即购买」可选择购买渠道,点击即可跳转至逢时直销旗舰店;二是用户可从页面底部导航进入「购买渠道」。


逢时底部【购买渠道】.gif



品类带动品牌打造企业竞争力


多数营养补充剂企业通常会多产品运作,在官网中自然会将产品划分为主打产品、形象产品等等,其实单一的产品无法有效影响用户对品牌、对产品的价值和品质感知。


「南极磷虾油」作为逢时探索海洋磷脂时锁定的最优核心原料,将其明确作为自身品牌的代表品类,我们在逢时新官网中单独设立栏目让它承担营销任务,从而打造逢时品牌独特的核心竞争力。企业只有定位好品牌代表品类,将产品优势升级为品类及品牌优势,通过品类带动产品,进而加快打造品牌独特核心的步伐。


增长超人为客户做的从来都不仅仅是一个网站,而是为企业提供从营销策划到落地的一整套互联网解决方案。网站只是一个载体,我们真正的价值在于能够帮助企业找到正确的竞争优势,扭转高成本低转化的现状,实现营收增长。


如果您认可我们的理念并且刚好也有数字营销相关的需求,不妨和我们聊一聊。如果您希望未来组建自己的数字营销团队,我们也非常乐意提供更多的办法和建议,让您整个营销推广团队组建更快,效率更高。


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